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马斯克正式接管推特

时间:2022-10-30 12:37

在一场旷日持久的法律战和数月的不确定性之后,埃隆·马斯克(Elon Musk)获得了推特(Twitter)的控制权。现在的问题是,这位亿万富翁特斯拉首席执行官将如何利用这个社交媒体平台。

纽约证券交易所周五开始了让推特退市的程序。这意味着普通投资者将不再能够买卖该公司的股票,Twitter也将不再被要求向美国监管机构公开披露其季度或年度财务业绩的细节。

据两名知情人士透露,马斯克周四解雇了三名推特高管。这样的人事变动是人们普遍预期的,但马斯克在其他方面对公司的愿景发表了自相矛盾的声明,而且几乎没有透露他将如何运营公司的具体计划。

这使得Twitter的用户、广告商和员工不得不分析他的一举一动,以猜测他会把公司带向何方。许多人都在关注他是否会欢迎一些因违反推特规则而被禁的有影响力的保守派人士回归。巴西、美国和其他地方即将举行的选举加剧了这种猜测。

周五早些时候,他在推特上回应了一名保守派政治播客主持人的抱怨,称该平台偏袒自由派,暗中贬低保守派的声音。前总统唐纳德·特朗普是被禁止的人之一。他的盟友罗杰·斯通(Roger Stone)也是如此,他在Telegram上写道,他正在“耐心地等待重获话语权”。

反复无常的马斯克让人们很难预测他的行动。

马斯克批评了推特对广告商的依赖,但周四发表了一份声明,似乎旨在缓解他们的担忧。他抱怨平台上的言论限制,但随后发誓他不会让它变成“地狱”。几个月来,人们甚至不清楚他是否想要控制这家公司。

今年4月,马斯克签署了收购Twitter的协议,但他试图退出,导致该公司起诉他,迫使他完成收购。特拉华州的一名法官下令,这笔最初价值440亿美元的交易将在周五之前敲定。

周四晚些时候,马斯克在推特上发文称,“这只鸟被释放了”,意指推特的标志。

本周早些时候,他拿着一个瓷水槽漫步进入公司的旧金山总部,把自己的Twitter账户改成了“首席推特”,并在推特上写道:“进入推特总部——让它好好想想吧!”

知情人士称,马斯克已经解雇了首席执行官帕拉格·阿格拉瓦尔、首席财务官内德·西格尔和首席法律顾问维贾亚·加德。由于交易的敏感性,两人都要求匿名。周五,西格尔在一系列推特上证实了他的离职。

根据后来在法庭文件中披露的短信,马斯克在今年4月决定竞购阿格拉瓦尔之前,曾私下与阿格拉瓦尔发生过冲突。

与此同时,他在一系列推特上公开批评了该公司的首席律师加德。加德随后受到了其他推特账号的骚扰,包括种族主义和歧视女性的攻击,还有人呼吁马斯克炒掉她。她被解雇后,平台上的骚扰又开始了。

周四早些时候,马斯克在他的第一个大动作中表示,他购买这个平台是为了帮助人类,不希望它成为一个“人人自由的地狱”。

这条信息似乎旨在解决广告商的担忧——Twitter的主要收入来源——马斯克计划通过减少审核内容来促进言论自由,这将打开更多网络毒性的闸门,赶走用户。

“我收购推特的原因是,拥有一个共同的数字城市广场对文明的未来很重要,在这里,各种各样的信仰可以以健康的方式进行辩论,而不是诉诸暴力,”马斯克在给特斯拉首席执行官的一条不寻常的长消息中写道。这位特斯拉首席执行官通常在一句话的推特中表达自己的想法。

他继续说:“目前存在的巨大危险是,社交媒体将分裂成极右翼和极左翼的回音室,产生更多仇恨,分裂我们的社会。”

马斯克此前曾表达过对广告以及Twitter对广告的依赖的厌恶,他建议更多地强调付费订阅等其他商业模式,这样就不会让大公司决定社交媒体的运营政策。但在周四,他向广告商保证,他希望Twitter成为“世界上最受尊重的广告平台”。

宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学副教授皮纳尔·耶尔德勒姆表示,马斯克的立场发生了转变,他认为推特屏蔽虚假信息或图片内容是对言论自由权的不公平侵犯。

但她也意识到,没有内容审核对业务不利,会让Twitter面临失去广告商和订阅用户的风险。

耶尔德勒姆说:“你不会想要一个消费者只是被他们不想听的东西轰炸的地方,平台不承担任何责任。”

随着人们对推特内容监管方向的担忧加剧,欧盟内部市场专员蒂埃里·布雷顿(Thierry Breton)周五在推特上对马斯克表示:“在欧洲,鸟儿将按照我们的规则飞行。”

布列东和马斯克在5月见过面,并一起出现在一段视频中,马斯克在视频中表示,他同意欧盟27国集团严格的网络新规。美国的《数字服务法案》(Digital Services Act)威胁称,如果大型科技公司不对其平台的非法或有害内容(如仇恨言论和虚假信息)进行更严格的监管,它们将面临数十亿美元的罚款。

根据多家媒体援引的一份内部备忘录,马斯克预计将在周五直接与推特员工交谈。由于担心裁员或公司文化和运营的瓦解,公司内部出现了混乱和士气低落。

《华盛顿邮报》上周报道称,马斯克告诉潜在投资者,他计划在成为Twitter的所有者后,将该公司7500名员工中的四分之三裁员。该报援引了相关文件和不愿透露姓名的知情人士的话。

马斯克花了几个月的时间嘲笑Twitter的“垃圾邮件机器人”,有时还就Twitter的问题和如何解决问题发表相互矛盾的声明。

周四发布的给广告商的报告显示,Twitter对广告收入有了新的重视,特别是需要提供更多“相关广告”——这通常意味着依赖于收集和分析用户个人信息的定向广告。

Yildirim表示,与Facebook不同,Twitter不擅长针对用户希望看到的内容投放广告。她说,马斯克的信息表明他想解决这个问题。

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这则新闻已经更新,修正了马斯克在推特上的语言为“鸟被释放了”,而不是“鸟被释放了”。